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Der Erfolg im visuellen Marketing hängt (auch) von einer trendigen Farbauswahl ab. Das Team von EyeEm, eine globale Fotografie-Community und globaler Marketplace, präsentiert vier vielversprechende Farbtrends für die bevorstehende Weihnachtszeit vor.

Farbtrend 1: Tiefe Blautöne

Visuelle Marketingkampagnen nutzen die Farbe Blau gerne, insbesondere für die Wintermonate. Pantone kürte den Klassiker sogar zur Farbe des Jahres 2020 mit Classic Blue. Blau ist ein zeitloser Farbton, welcher Gefühle der Entspannung und Ruhe hervorruft sowie mit Stabilität, Hoffnung und Vertrauen verbunden wird. Werte, nach denen Kund:innen in unsicheren Zeiten suchen. „Indem Du einen dunkleren und tieferen wählst, kannst Du nicht nur die beruhigenden psychologischen Vorteile der Farbe Blau nutzen, sondern auch die tieferen Gefühle „Überleben” und „Belastbarkeit” widerspiegeln.”

Farbtrend 2: Natürliche Grüntöne

„Die Farbe Grün kann Gefühle von Wachstum, Investition, Wiedergeburt, Harmonie und Erneuerung der Energie hervorrufen – alles Werte, nach denen Verbraucher:innen suchen, wenn sie ihre moralische Landschaft neu definieren und Sicherheit für ihre Zukunft finden.” Vermeide nach Möglichkeit synthetische Grüntöne und grün gefärbte, künstliche Gegenständen. Priorisiere stattdessen Bilder mit natürlichen Grüntönen und natürlichen Elementen, um schnell und einfach den Wunsch der Verbraucher:innen nach Natur zu erfüllen und gleichzeitig Verantwortungsbewusstsein und Nachhaltigkeit zu reflektieren.

Farbtrend 3: Subtiles Orange

Rot ist eine der Farben, die traditionell mit der Winterzeit und ihren Festen verbunden sind. Orange ist eine weichere und wärmere Alternative, welche die gleiche saisonale Verbindung zum Winter herstellt. Der Farbton ist optimistisch und selbstbewusst, vermittelt ein Gefühl der Behaglichkeit und Stabilität und hebt gleichzeitig Dein visuelles Marketing hervor. Zum Beispiel mit Lush Lava, einer der Shutterstock-Trendfarben für 2020. Entscheide Dich für Bilder, die während der ganzen Saison relevant sind. „Wenn Verbraucher:innen aktiv versuchen, das Gefühl von ‘Gefahr’, ‘Warnung’ oder ‘Negativität’ aus ihrem Leben zu entfernen, ist es wahrscheinlicher, dass Deine festlichen Inhalte mehr Aufmerksamkeit und das Vertrauen Deines Publikums gewinnen, wenn Du mehr Orange verwendest oder sogar die Sättigung und den Kontrast herunterschraubst.”

Farbtrend 4: Klare Räume in Weiß

Denk in diesem Jahr nicht an traditionelle Marketingkonzepte der „weißen Weihnacht”. „Anstatt sich für die Klischeebilder von verschneiten Familienausflügen oder Kinder, die aus schneebedeckten Fenstern schauen, musst Du saubere und übersichtliche weiße Flächen verwenden, um strategisch auf die aktuelle Stimmung Deiner Kund:innen zu reagieren.” In diesen unsicheren Zeiten mit einer Flut an Informationen und Ablenkungen suchen Verbraucher:innen nach Klarheit. Anstelle überladener, farbenfroher Bildern von festlichen Situationen, verfolge einen minimalistischen Ansatz und halte den Inhalt Ihrer Bilder einfach. Mit Stillleben, klaren weißen Hintergründen, aufgeräumten Oberflächen und einfachen Dekorationen. Verwende Farbtupfer, um die Aufmerksamkeit auf die Bereiche zu lenken, in denen sie benötigt wird.

Den kompletten Bericht von EyeEm gibt es hier.

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